بيانات الطرف الأول
بيانات الطرف الأول هي المعلومات التي تجمعها المنظمة مباشرة من عملائها وزوار موقعها ومستخدمي تطبيقاتها من خلال تفاعلاتهم المباشرة مع الشركة. تشمل بيانات سلوك الموقع وسجل المشتريات ومعلومات الحساب وسجلات الموافقة والتفاعلات عبر البريد الإلكتروني واستخدام التطبيقات. مع تراجع الكوكيز الخاصة بالطرف الثالث — التي حجبها Safari (ITP) و Firefox (ETP) ويقيدها Chrome تدريجياً — أصبحت بيانات الطرف الأول أهم أصل بيانات للمسوقين. تتميز بأنها أكثر دقة لأنها تأتي مباشرة من المصدر، أكثر امتثالاً للخصوصية لأنها مجمعة بموافقة من تفاعلات مباشرة، وأكثر قيمة للتخصيص لأنها تعكس سلوك العميل الفعلي. استراتيجية بيانات الطرف الأول تتطلب بنية تحتية لجمع الموافقة لضمان أن جمع البيانات يحترم خيارات خصوصية المستخدم.
Key Points
مجمعة مباشرة من عملائك وزوار موقعك
أهم أصل بيانات مع تراجع الكوكيز الخاصة بالطرف الثالث
أكثر دقة وامتثالاً للخصوصية من بيانات الطرف الثالث
تتطلب بنية تحتية لجمع الموافقة لجمع قانوني
موارد ذات صلة
الأسئلة الشائعة عن بيانات الطرف الأول
أسئلة شائعة حول بيانات الطرف الأول.
الكوكيز الخاصة بالطرف الثالث تتراجع. Safari و Firefox يحجبانها بالفعل. بيانات الطرف الأول هي البديل الدائم.